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易博DSP不走寻常路——中国首家按效果付费的DSP发布

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  2013年6月6日,中国电子商务网络营销领航者亿玛公司举行了 “易博DSP不走寻常路——中国首家按效果付费的DSP发布”仪式,提出了针对旗下业务易博DSP平台按效果付费的创新模式,也是国内首家承诺此种付费模式的DSP运营商。

  DSP(Demand Side Platform)是广告需求方平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,基于此模式下,广告主越来越注重广告对目标受众的直达影响,以及能否带来更高效的收益,易博DSP正是基于这种市场需求,率先提出按效果付费的模式,即以ROI评估方式结算,根据销售额和用户获取成本方式进行结算,此前DSP运营都以千人展现成本(CPM)和用户广告点击(CPC)为计费和结算方式,而易博DSP此举可谓开创了国内DSP运营的先河,是中国网络广告付费模式的一种创新和变革。

  2012年被喻为中国DSP发展元年,各家网络广告服务商纷纷进入DSP领域,而亿玛作为10年专注于网络营销和网络广告服务的公司早就开始进行DSP战略布局,在2010年推出了集搜索、社交和优化于一身的一站式营销优化平台EmarBox产品,随后在2012年11月完成了展示类广告媒体平台的搭建,正式成为国内首家跨平台、跨媒介、跨终端的综合DSP运营商。

  根据第三方研究机构艾瑞咨询的数据,2012年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币,未来将迎来高速发展期,预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元,面对广阔的市场前景对于DSP运营商来说最关键的竞争指标之一是技术和数据能力,亿玛通过为上千家电商客户进行服务拥有2.7亿日用户搜索数据,每日新增2000万效果数据,积累了近2亿网购用户行为数据,经过前期大量的数据整合工作,此次率先承诺按效果付费的综合易博DSP平台更是基于大数据和精准技术的基础下的大胆尝试。

  依据近十年的数据积累和唯一拥有交易数据的DSP平台,亿玛通过三年的布局和打造厚积薄发,此次尝试按效果付费进行DSP运营无疑极大的刺激了中国DSP市场的发展。

  亿玛总裁柯细兴表示,“为客户提供最大化ROI是亿玛的一贯宗旨,此次亿玛对易博DSP运营承诺按效果付费的大胆尝试,就是希望为客户带来更精准的投放效果” 。

  而对于一个DSP运营商来说的另一个关键竞争指标是前端媒体流量的接入和占有,据了解,亿玛易博DSP已经全部完成与谷歌、腾讯、淘宝广告交易平台等国内领先流量平台的接入合作,这些都是亿玛易博DSP按效果付费模式的强有力支撑。

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