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易博DSP携手腾讯社交广告为金融20赋能

  5月23日,由亿玛在线旗下精准营销平台易博DSP和腾讯社交广告联合主办、易观国际以及几十家互联网金融企业共同参与的“赋能金融2.0 玩转移动新营销”主题沙龙成功举办。活动中,腾讯社交广告宣布今后将在数据、专业的运营服务方面与易博达成深度合作和共享,易博DSP也将成为首批被赋能支持的服务商。腾讯方还表示,6月,亿玛将作为DMP3.0首批使用的代理商,通过更多更深的数据应用帮助金融客户提升广告效果。

  此次当选腾讯社交广告首批赋能广告平台,跟易博DSP在互联网金融行业的营销服务地位密不可分。互联网金融兴起之时,易博便凭借多年积累的众多用户数据和客户服务经验迅速抢滩行业,客户多、消耗量大、客户满意度高成为易博的竞争优势。作为服务金融客户的第一梯队营销服务商,易博已为50%的Top 100金融客户提供了优质服务,续约率95%。

  亿玛首席运营官兼精准营销事业群总裁秦令今在致辞中谈到:“消费者通过网络完成理财、借贷、支付等行为,我们称之为‘互联网金融1.0’。近年来,随着大数据、云计算、人工智能、区块链等科技技术的在金融体系的广泛应用,并逐步呈现出去中心化、跨界化、智能化、分布式等特征,互联网金融已步入到‘金融科技2.0’时代。”

  易观国际,资深金融行业数据分析师李子川进一步分享研究观点表示:金融2.0时代行业发展呈现两个态势,其一是移动金融服务进入全面成长期,2011-2016年银行业平均离柜率从50.54%上升到84.51%;其二移动端逐渐成为支付和网贷的主流渠道,2015年移动端投资占比较2014年提高了331.6%。伴随着2.0时代的到来,金融企业对科技的融合、大数据的充分运用打通,对优质移动端口的占有是成为这个市场中佼佼者的必备条件。

  在此背景下,以大数据技术、人工智能、图像识别等技术为手段的社交营销迎来了服务金融客户的新机遇。据腾讯社交广告金融行业运营负责人王思颖表示:“每月累计上亿信用卡持卡人活跃在QQ和微信,每天近百万用户通过QQ和微信发生贷款相关行为,精准而庞大的受众人群另腾讯社交广告为行业客户提供了营销最佳土壤。”据腾讯社交广告最新披露的数据显示2016年腾讯社交广告金融投放,金融行业逐月平均增速13%。”

  秦令今表示,易博的金融客户消耗2016年Q3环比增行187%,17年Q1同比增长6倍,远高于行业平均水平,高速增长保证了服务的质量。此次成为腾讯社交广告的首批赋能对象,必将促使营销效率效能进一步提高。

  活动现场,腾讯社交广告部KA渠道负责人李翔透露了为易博定制赋能计划的更多细节:“易博作为首批被赋能服务商,可在运营服务和专属DMP两方面得到腾讯社交广告的鼎力支持。通过配置专业渠道经理对接运营服务、提供专业行业解决方案,以及深度对接腾讯资源来强化易博运营服务的专业性。同时,为易博定制赋能解决方案、打造专属易博的DMP,助力易博为客户提供精准营销服务。”腾讯社交广告依托腾讯旗下微信、手Q、应用宝、腾讯视频等移动社交产品和app,其资源的丰富多元化以及数据的精准海量不言而喻。赋能计划的开启不仅极大提升了易博DSP平台核心竞争力,更会让一直紧握在腾讯社交广告手中的数据、资源王牌助力易博产生王牌效应。

  数据、资源诚可贵,但易博眼光更长远。在易博看来,未来数据、资源都会开放、更加透明,高质量的运营服务能力才会成为核心竞争力。

  易博发布的互联网金融营销服务白皮书也对这一观点作了解读。文中除了对互联网金融行业发展以及用户特征作了说明外,特别针对效果营销运营模型和服务机制给出了详细的操作说明。白皮书的最大亮点是,基于多年运营服务经验总结出不少互联网金融客户普适方法论。比如针对客户不同阶段的营销诉求,匹配不同广告资源:打基础可优先选择应用宝、移动feeds等标配资源;强品效可选择微信朋友圈、钱包小尾巴等特殊资源。

  此外,根据易博金融项目组团队统计,腾讯社交广告投放效果好坏与否50%的因素取决于素材质量。情景化、代入感强的素材后期转化率更高。而目前,易博运营服务团队拥有60余人,团队成员均有服务行业大客经验,同时具备优化能力和数据分析能力。设计团队feeds素材点击率平均2—3%,最高13%。

  以大数据、人工智能技术为手段,易博DSP不仅提早看到了金融科技2.0,在未来会携手腾讯社交广告的资源和数据,共同定义金融移动营销新标杆。 针对多元化的客户营销诉求,助力更多互联网金融客户跨越“互联网金融1.0’到‘金融科技2.0”的栏杆, 领跑互联金融新时代。

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该日志于 2018-11-23 13:27 由 admin 发表在 未知 网站下,你除了可以发表评论外,还可以转载 “易博DSP携手腾讯社交广告为金融20赋能” 日志到你的网站或博客,但是请保留源地址及作者信息,谢谢!!    (尊重他人劳动,你我共同努力)
   
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